ทำไมต้องจดเครื่องหมายการค้าที่ต่างประเทศ?
เครื่องหมายการค้า (TRADEMARK) เป็นทรัพย์สินทางปัญญาประเภทหนึ่ง ได้แก่ โลโก้ ชื่อแบรนด์ หรือตราสินค้าที่ใช้กับสินค้าหรือบริการต่าง ๆ เพื่อแสดงว่าสินค้าหรือบริการที่ใช้กับเครื่องหมายการค้านั้นแตกต่างกับสินค้าหรือบริการที่ใช้เครื่องหมายการค้าของบุคคลอื่น
ความสำคัญของเครื่องหมายการค้า
ดังนั้น เครื่องหมายการค้าจึงมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และการตลาด โดยมีส่วนทำให้ผู้บริโภคจดจำภาพลักษณ์และผลิตภัณฑ์ของบริษัท ตลอดจนสร้างความไว้วางใจและความภักดีของลูกค้า ตลอดจนสร้างเสริมความนิยมที่มีต่อบริษัทด้วย อาทิเช่น Starbuck, KFC หรือ BMW อาจเป็นทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดเลยทีเดียว เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสำคัญกับเครื่องหมายการค้า ชื่อเสียง ภาพลักษณ์ และยินดีจ่ายเพิ่มสำหรับสินค้าหรือบริการที่มีเครื่องหมายการค้าที่ตนรู้จักและตรงตามความคาดหวัง ดังนั้น การเป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าที่มีภาพลักษณ์และชื่อเสียงที่ดีจึงช่วยสร้างประโยชน์อย่างมหาศาลแก่บริษัท
ด้วยเหตุผลข้างต้น ผู้ประกอบการส่วนใหญ่จึงตระหนักถึงความสำคัญของการจดเครื่องหมายการค้า ซึ่งทำให้ตนมีสิทธิที่จะใช้เครื่องหมายการค้านั้นแต่เพียงผู้เดียวตามที่ได้จดทะเบียนไว้
จดที่ประเทศไหน คุ้มครองที่ประเทศนั้น
อย่างไรก็ตามการจดเครื่องหมายการค้า จะยึดหลักที่ว่า “จดที่ประเทศไหน คุ้มครองที่ประเทศนั้น” ดังนั้นหากท่านทำธุรกิจที่ต้องส่งออกสินค้าหรือนำบริการไปใช้ที่ต่างประเทศ จำเป็นต้องยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าที่ประเทศนั้น ๆ ด้วย โดยควรจะยื่นจดทะเบียนขอรับความคุ้มครองสิทธิในต่างประเทศ ก่อนส่งออกสินค้าไปจำหน่าย เพื่อป้องกันปัญหาการละเมิดเครื่องหมายการค้า หรือมิให้ผู้ประกอบการรายอื่นนำเครื่องหมายการค้าไปจดทะเบียนในต่างประเทศโดยไม่ใช่เจ้าของแท้จริง
โดยปัจจุบัน ประเทศไทยได้เข้าเป็นภาคีพิธีสารกรุงมาดริด (Madrid Protocol) ตั้งแต่ปี 2560 ทำให้ผู้ประกอบการไทยสามารถยื่นคำขอจดเครื่องหมายการค้าเพื่อรับความคุ้มครองในต่างประเทศ ประกอบด้วยประเทศต่าง ๆ ที่เป็นสมาชิกของพิธีสารกรุงมาดริด โดยยื่นคำขอจดทะเบียนต่อสำนักงานเดียวในครั้งเดียว ด้วยภาษาเดียว (อังกฤษ ฝรั่งเศส หรือสเปน) รวมทั้งเสียค่าธรรมเนียมเพียงครั้งเดียว
